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单永明|中国珠宝产业进入主题商业地产时代 分享到:

文/单永明

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华远汇成奢华五星级环境打造顶级珠宝购物中心,携手海外及内地顶级品牌创造传奇珠宝时代。领军行业新风向,中国珠宝商业主题地产变革的典范。重新燃起中国珠宝商业主题地产的变革力量。

在当前严峻的形势和激烈的竞争中,“智能、优化、体验”成为当下购物中心领域成功的三个关键。顺应消费风向的转变,全国各地的购物中心纷纷投入创新转型调整。

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一、主题珠宝时代

"主题"一词源于德国,是作者对现实的观察、体验、分析、研究以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。它既包含所反映的现实生活本身所蕴含的客观意义,又集中体现了作者对客观事物的主观认识、理解和评价。

主题珠宝城经营范围以“珠宝”为主,珠宝商品种类齐全,整体商业以“珠宝”为核心进行经营。它是将涵盖珠宝加工中心,集散与物流中心,品牌展示与贸易中心,珠宝流通与商情发布中心,珠宝文化交流与商贸旅游式的主体珠宝购物中心。同时集合体验式消费的珠宝一站式购物商城。

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二、生活方式中心

近年来,国内购物中心从购物中心向生活方式中心转变的趋势越来越明显,尤其是一线城市的购物中心在这方面做了很多引领性的探索。主题珠宝城相比普通百货公司,其区别点在于打破“大而全”“小而全”的经营模式,重点提供数个品类的商品或服务,以珠宝为鲜明主题,形成自身的经营特色,经营模式的定位、营销策略、商场主题形象的定位需要整合起来,通过差异化竞争取胜。

珠宝主题购物中心将珠宝生活化,将艺术融入到人们的生活中,可以根据自己的喜爱来选择不同材质的珠宝,更可以量身定制,让人们都可以有属于自己的一件珠宝。汇成珠宝主题购物中心这种贴近生活的方式是珠宝产业的一次创新。

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三、核心强化顾客体验

无论如何,产品依然是购物中心消费体验最重要的组成部分。一些购物中心在引进增强休闲娱乐功能的同时,进一步加强了商品和品牌的优化管理,甚至直接和品牌对接,介入产品管理。
随着80、90后渐成消费主力,当下的消费者及其他们的消费行为都在发生着多方面变化。原先商场的经营模式过于简单粗暴,怎么省事怎么来,核心经营能力逐步丧失,同质化现象严重,服务水平难以提升,商品价格扶摇直上,这种模式显然已经落后了。商场应该在深度联营和自营方面拿出实际行动。
“产品是顾客体验最为核心的部分。” “一站式体验”购物中心,是汇成珠宝主题购物中心创立的初心。在这里可以佩戴体验多种材质,多种品牌,多种款式的珠宝。产品是顾客体验最为核心的部分,也是维系顾客忠诚度的核心。要做到这一点,就需要产品独一无二,珠宝玉石刚好拥有这样得天独厚的资源优势。

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四、主题化强势回归

随着商业模式越来越细化,发展越来越完善,主题商场的专业化、规模化经营将大大提高商场对目标顾客的吸引力,方便、满足消费者一站式购物的需求,也延长了消费者在商场的停留时间,从而拉动消费。这种聚沙成塔的资源共享模式有利于消费者和经营者的利益。主题商场的经营模式不仅跟商场周边环境,也跟自身的经营能力有关。作为汇主题商场,以珠宝为主题,商场内的货品摆放、专区具有成型设定,以及店员的销售理念等都有别于专卖店和百货,形成自己独有的经营模式。

主题珠宝购物中心化集合丰富的业态和功能,满足消费者的各项需求,主题化、特色化是商城发展的方向,在国际认可的同时,将在中国不断为人所喜爱。

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五、主题化是未来发展趋势

主题商业空间在面对特定人群、销售特定商品的基础上,往往形成了珠宝文化,促进物质消费的同时增加了人们精神享受,同一类的人寻找到了情感归属。从这一点上讲,满足精神需要是主题化商业空间的另一大作用。

打造主题是满足现代购物需要、增强市场竞争力的手法之一。主题化商业环境正以崭新的主题创意颠覆传统的商业模式,把现代商业环境带入一个主题化新时代,成为时代的趋势。

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